독일 베를린 – 베를린 마라톤은 지난 주말 독일의 수도를 세계적인 관광 축제로 바꾸어 전 세계에서 약 56,000명의 주자들을 유럽에서 가장 방문객이 많은 도시 중 하나인 베를린의 42.195km 코스에 데려왔습니다. 수십만 명의 관중이 거리에 줄지어 늘어서 빠르게 성장하고 있지만 종종 과소평가되는 여행 산업의 일부인 마라톤과 스포츠 관광을 강조했습니다.
경제적 이해관계가 상당합니다. Nielsen Sports의 연구에 따르면 2024년 베를린 마라톤에서는 약 1000달러를 벌 수 있는 것으로 나타났습니다. 베를린의 경제적 가치 €4억 6900만. 뉴욕의 2024 마라톤은 추측을 생성합니다 6억9천2백만 달러2025년 호놀룰루 마라톤은 하와이 주 전체 경제 생산량 5억 2,400만 달러.
전 세계적으로 세계 상위 50명의 마라토너들이 대략적인 수입을 올렸습니다. 52억 달러의 경제적 영향 2024년 – 수천 개의 소규모 마라톤, 하프 마라톤 및 목적지 달리기 이벤트를 계산하기 전입니다.
경주는 끝났지만 관광은 계속된다
그리고 베를린 마라톤은 실제로 일요일 결승선에서 끝나지 않았습니다.
월요일에도 수백 명의 자랑스러운 주자들이 마치 국제 가족에게 보내는 여권처럼 힘들게 얻은 메달을 목에 걸고 이 독특한 독일 수도를 탐험하는 모습을 볼 수 있었습니다.
젊은이와 노인, 백인, 갈색과 흑인, 세계 각지의 언어를 사용하는 그들은 베를린의 카페, 호텔 로비, 기차, 박물관, 상점 및 거리를 가득 채웠습니다.
그들은 여전히 자랑스럽게 메달을 달고 있었습니다. 낯선 사람들이 그를 축하했다. 동료 주자들은 서로를 알아봤다. 또 다른 커피, 또 다른 사진, 또 다른 박물관, 또 다른 식사 – 그리고 또 다른 하루는 베를린의 방문객 경제에 기여합니다.
Multikulti – 베를린이 정확히 어떤 곳인지.
다양하고, 평온하며, 때로는 틀에 얽매이지 않고, 국제적이며 자유롭습니다.
어느 특별한 주말과 그 다음 주에도 독일의 수도는 경주 개최지 그 이상이었습니다. 세계인의 만남의 장소가 되었습니다.
모퉁이에서 몇몇 주자들이 왔습니다. 다른 사람들은 바다를 건넜습니다. 한 무리의 친구들이 경주를 하고 “즐거운 시간”을 보내기 위해 브라질에서 베를린으로 왔습니다.
몇 시간 동안 우리를 둘러싼 세상의 심각성과 분열은 멀리 있는 것처럼 보였습니다.
마라톤 선수도 높은 가치를 지닌 방문객이다
여행 및 관광 산업에서는 마라톤을 주로 스포츠 이벤트로 분류하는 경우가 많습니다. 그러나 경제적으로 이는 주요 관광 이벤트이기도 합니다. 도쿄, 뉴욕, 요하네스버그, 상파울루에서 온 마라톤 선수가 단순히 경주 참가권을 구매하는 경우는 거의 없습니다.
항공권이에요. 호텔. 식당. 대중교통과 택시. 쇼핑. 보관소. 끌어 당김. 끝난 후 축하 만찬을 하고 집으로 돌아오기 전에 며칠 동안 관광을 할 수도 있습니다.
그리고 주자는 종종 파트너, 자녀, 친구 및 지지자를 데려옵니다.
이러한 승수로 인해 42.195km는 단순한 경마장이 아니라 매우 효과적인 관광 인프라가 됩니다.
베를린은 강력한 예를 제공합니다.
마라톤 주최측이 의뢰한 경제적 영향 연구에 따르면 2024년 대회는 대략적인 경제적 영향을 미칠 것으로 계산되었습니다. 베를린의 경제적 가치 4억 6,940만 유로직접 가치 1억 4,270만 유로와 유도 가치 3억 2,670만 유로를 포함합니다.
그리고 베를린은 혼자가 아닙니다.
뉴욕: 마라톤 1회 참가로 6억 9,200만 달러
뉴욕시 마라톤은 5개 자치구 모두를 하나의 거대한 국제 축제로 변화시킵니다.
2024년 버전에서는 추측이 발생했습니다. 6억 9,200만 달러의 점진적인 경제적 영향여기에는 숙박비 1억 7,800만 달러, 식음료 1억 900만 달러, 쇼핑 5,100만 달러가 포함됩니다.
이것은 단 하루 동안만 진행되는 행사에 있어서는 특별한 관광 발자국입니다. 그러나 베를린에서 알 수 있듯이 방문객 경제는 출발 신호가 오기 훨씬 전부터 시작되어 마지막 주자가 결승선을 통과한 후에도 계속됩니다.
런던: 모든 주자는 군중을 불러온다
런던에서도 비슷한 이야기가 나옵니다.
2025년 런던 마라톤에 대한 연구 추정 영국 경제 활동 2억 2,600만 파운드런던에 6,800만 파운드의 직접적인 경제적 영향을 포함합니다.
한 가지 숫자는 관광 분야에서 특히 흥미롭습니다. 평균적으로 주자들의 관심을 끌고 있습니다. 지지자 각 4.33명.
그 지지자들에게는 잠을 잘 곳이 필요합니다. 그들은 먹는다. 그들은 마신다. 그들은 쇼핑을 합니다. 그들은 교통수단을 이용합니다. 그들은 명소를 방문합니다.
BMW 베를린-마라톤 2026
BMW 베를린-마라톤은 1년 전 기록으로 시작했고, 1년의 에너지로 불과 1년 전 기록을 세웠습니다.
주자는 여행의 이유를 언급할 수 있지만 경제적 이익은 주자를 훨씬 넘어서는 것입니다.
발렌시아와 시드니가 목적지 마케팅으로 전환
스페인 발렌시아는 경주를 중심으로 의도적으로 국제적인 정체성을 구축했습니다. 2024년 마라톤은 다음에서 시작되었습니다. 관광 지출로 4천만 유로 주자와 팀 동료 중 주자의 63%가 스페인 외부 출신이었습니다. 관련 경제 활동의 무역 매출액은 8,300만 유로로 추산되었습니다.
시드니는 또 다른 훌륭한 예를 제공합니다. 세계 마라톤 메이저가 된 후 2025년 대회에서 더 많은 돈을 벌어들였습니다. 방문객 지출 1억 달러 뉴 사우스 웨일즈의 경우.
비용에 더해 목적지 마케팅 가치를 상상해 보십시오. 수천 명의 참가자가 유명한 도시에서 달리는 자신의 사진을 찍고 그 이미지를 전 세계에 공유합니다.
각 주자는 잠재적으로 목적지 홍보대사가 됩니다.
호놀룰루: 마라톤이 휴일이 되었을 때
그리고 하와이가 있습니다.
호놀룰루 마라톤은 달리기와 관광의 관계를 보여주는 가장 명확한 예일 것입니다.
열대 호놀룰루와 와이키키를 통과한 후 태평양을 따라 경주하는 것은 마치 스톱워치를 들고 있는 관광 광고와 거의 같습니다.
2025년 호놀룰루 마라톤의 경제성 평가 계산 60개국 이상에서 43,000명이 참가 파트너까지 포함하면 방문객 수가 100,000명이 넘습니다. 방문자가 소비한 예상 금액 오아후에 2억 4,550만 달러, 주 전역에 2억 7,680만 달러.
간접 및 유발 효과와 사고 비용을 포함하여 연구에서는 대략적으로 계산했습니다. 오아후에서는 4억 5,450만 달러, 주 전역에서는 5억 2,370만 달러의 경제 생산량을 창출했습니다.하와이 전역에서 5,000개 이상의 일자리를 지원합니다.
아마도 가장 눈에 띄는 수치는 주자들에 관한 것이 아닐 것입니다.
그의 동료들은 추측했다 오아후에 1억 7,100만 달러 지출.v그것은 단순한 게임이 아닙니다. 그것이 바로 관광이다.
최소 52억 달러 가치의 글로벌 기회
그렇다면 마라톤 관광은 전 세계적으로 얼마나 큰 규모일까요?
전 세계적으로 단일 회계 시스템은 없으며 경제적 영향 연구에서는 다양한 방법론을 사용합니다. 따라서 직접적인 방문객 지출, 사업 회전율, 경제적 성과 및 유발된 경제적 영향을 상호 교환 가능한 숫자로 취급해서는 안 됩니다.
그래도 규모는 분명해지고 있다.
2025년 브랜드 금융 연구에서는 다음과 같이 추정합니다. 세계 50대 마라톤 대회만으로도 약 52억 달러의 경제적 효과를 창출했습니다. 2024년에 호스트 커뮤니티에 전달됩니다.
그리고 그것은 단지 50개의 경주입니다.
여기에는 사람들에게 여행을 의욕을 불러일으키는 수천 개의 소규모 마라톤, 하프 마라톤, 10km, 트레일 경주, 철인 3종 경기 및 기타 목적지 스포츠 이벤트는 포함되지 않습니다.
따라서 레크리에이션 경주와 관련된 진정한 글로벌 스포츠 관광의 기회는 엄청납니다.
42.195km의 우정
관광청, 호텔, 항공사, 여행사, 레스토랑 및 목적지의 경우 마라톤 관광에 더 큰 관심을 기울일 가치가 있습니다.
이 방문객들은 목적을 가지고 여행합니다. 그들은 종종 여러 밤 동안 머물곤 합니다. 그들은 종종 동료를 데려옵니다. 그 방문객들은 경제의 여러 부문에서 돈을 지출합니다.
그러나 베를린은 지난 주말 경제적 영향 스프레드시트에서 쉽게 포착할 수 없는 무언가를 보여주었습니다.
훌륭한 마라톤은 단지 관광객을 도시로 데려오는 것이 아닙니다. 이를 통해 방문자는 해당 도시의 일부가 될 수 있습니다.
지역 주민들은 완전히 낯선 사람들을 응원합니다. 언어가 혼합되어 있습니다. 플래그의 혼합. 문화가 혼합됩니다. 공통점이 거의 없는 사람들은 공통의 목표를 달성하도록 서로를 격려합니다.
그리고 다음날 아침, 그들은 메달을 목에 걸고 자랑스럽게 베를린 거리를 걸어갑니다. 남녀 노소. 흰색, 갈색, 검정색. 베를린 시민과 지구 곳곳에서 온 방문객들.
다문화, 우정, 자유 – 베를린의 진정한 모습.
42.195km 이상을 달리며 기억에 남는 주말을 보내기 위해 관광은 다음과 같이 진행됩니다.